Demain, Amazon roi de la mode ?

  • June 23, 2016

Et si Amazon était votre futur employeur ? C’est la question qu’il va falloir se poser si vous cherchez un job dans la mode. C’est vrai qu’on n’attendait pas Amazon sur ce terrain-là. Pourtant lorsque l’on regarde les 10 dernières années, il semblerait que le groupe prépare depuis longtemps son arrivée sur la planète fashion. Amazon futur numéro un de la mode ?

Les premiers pas dans la mode à coup de rachats...

Créé en 1994, Amazon est aujourd’hui le géant de la distribution sur le Web pesant 100 milliards de dollars de chiffre d’affaires ! Dès 2006, il rachète le distributeur de mode américain Shopbop, spécialisé dans la mode et les accessoires. Puis en 2009, il absorbe Zappas le site Internet de référence pour les chaussures. Aujourd’hui c’est dans les bureaux du très tendance quartier de Williamsburg à Brooklyn, que Cathy Beaudoin, Directrice d’Amazon Fashion, prépare le futur du groupe aux côtés de Caroline Palmer, ancienne éditrice du magazine Vogue.

...Jusqu’à la Fashion Week Homme de New York

L’entreprise compte deux sites dédiés à la mode masculine : Amazon Fashion et East Dane. Amazon a également déposé 3 nouveaux noms de marque de mode : Lark & Ro, North Eleven et Franklin Tailored, toutes hébergées sur le site du revendeur. L’influente blogueuse Chiara Ferragni (5 millions d’abonnés sur Instagram) prête son visage pour la collection printemps-été 2016 d’Amazon Fashion. Et pour légitimer cette nouvelle image, Amazon est devenu un des sponsors principaux de la Fashion Week Homme de New York.

Un producteur de Fashion Entertainments

Le Groupe s’est aussi lancé dans la production d’une émission sur la mode diffusée quotidiennement sur leur site pendant 30 minutes. Il a également repris en main la production et la diffusion de l’émission « The Fashion Fund » qui met en compétition des jeunes créateurs et accueille des personnalités phares du secteur dont Anna Wintour et Diane von Furstenberg.

La prochaine marque distributeur de mode ?

En seulement 12 mois, 40 millions d’Américains se sont rendus sur le site pour acheter du prêt-à-porter. La mode représente aujourd’hui 25% de son CA global, un chiffre supérieur à celui de Macy’s, positionnant Amazon comme le premier distributeur de mode aux Etats-Unis. L’objectif 2020 serait de 50 milliards de dollars pour ce secteur ! Si le géant est ultra performant dans la logistique et la distribution de produits de grande consommation auprès de ses clients parfaitement identifiés, il lui manque encore l’image et le storytelling pour faire adhérer les marques de luxe. Difficile d’imaginer aujourd’hui retrouver un sac de grande marque sur la plateforme d’Amazon Fashion. Mais qui avait imaginé en 1994 l’explosion de la distribution en ligne dont Amazon tire les ficelles aujourd’hui ? Le Groupe a les moyens de ses ambitions, son département mode risque de devenir gigantesque…

Photo by SMGO

Joséphine

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