2017 commence fort pour la marque de lunettes See Concept ! Celle qui n’a cessé de grandir depuis 2010 annonce le 10 janvier… son changement de nom. Pour accompagner son développement international et exprimer au mieux son positionnement, See Concept devient IZIPIZI : un nom court, universel, simple et ludique !

Show Must Go On a rencontré Quentin Couturier, l’un des 3 fondateurs de la marque. Il nous emmène dans ce projet ambitieux : un moment fort dans la vie de la startup ! Comment s’est passé concrètement ce changement d’identité ? En quoi cela va-t-il permettre à IZIPIZI de devenir une marque de référence dans le monde ? Décryptage.

« Pour la croissance de la marque à l'international, notre nom ne fonctionnait pas assez bien »

Depuis le lancement de See’Up en 2010, devenu See Concept en 2012, la marque n’a cessé de grandir. L’offre de lunettes de lecture pour seniors en libre service a petit-à-petit été complétée par les solaires, les lunettes pour écrans… en France puis à l’étranger. Aujourd’hui See Concept ce sont des produits pour toutes les tranches d’âge et tous les moments de vie à un prix accessible, et un design simple et coloré. Présents dans 55 pays via des distributeurs, 80% du chiffre d’affaires est réalisé à l’export, avec certains corners très prestigieux comme par exemple Harrods & Selfridges à Londres, MOMA à New York, Isetan à Tokyo…

« Seulement, nous nous sommes rendus compte que les consommateurs se souvenaient de nos lunettes mais avaient du mal à retenir le nom de la marque. C’était la preuve que notre produit avait fait ses preuves mais qu’il nous manquait quelque chose pour devenir une référence dans le marché de la lunette. La décision était prise : il faut changer de nom ! ». 

Les 3 fondateurs de See Concept se sont entourés des agences Havas et Joosnabhan pour lancer ce chantier de refonte de l’identité de marque. Les exigences ? Un nom court, pétillant, universel : cohérent avec leur vision et leurs valeurs, et surtout un nom qu’ils aiment. Au printemps : IZIPIZI est adopté ! « On a tout de suite aimé ce palindrome qui renvoie au terme américain « easy peasy » et signifie « fastoche », « comme sur des roulettes » : un nom frais & ludique qui nous ressemble ! ». Le nouveau défi qui les attendait alors ? L’annoncer à l’équipe ! 

« Faire évoluer son identité de marque est un vrai défi… mais aussi le moment le plus excitant qu'on ait connu depuis la création de l’entreprise ! »

« En juin 2016, on a convoqué toute l’équipe à une grande réunion. Après un retour sur l’histoire de la marque on leur a annoncé qu’ils allaient maintenant travailler chez… IZIPIZI ! On avait vraiment peur de leur réaction… mais tout le monde a applaudit, on ne s’y attendait pas du tout ! C’est vraiment le moment le plus émouvant de l’aventure pour nous ! ».

Changer son identité est un vrai challenge ! Aujourd’hui le nom See Concept a une notoriété naissante avec 10 000 publication sur le hashtag #seeconcept, 3 500 points de vente… Comment l’annoncer et préparer la transition ? La startup a décidé d’impliquer toute l’équipe dans le projet (35 salariés direct). « C’est un moment vraiment atypique dans l’histoire d’une entreprise et aussi un vrai coup de boost pour les collaborateurs ! On voulait que chacun puisse apporter sa pierre à l’édifice ». On retrouve ainsi l’équipe dans une vidéo explicative sur le changement de marque qui sera diffusée sur les réseaux sociaux. Les 3 500 revendeurs ont aussi été prévenus petit-à-petit et #seeconcept est devenu : #seeconceptisbecomingizipizi.

L’enjeu du 1er semestre 2017 est de faire une transition en douceur pour la marque grâce à la phrase « See Concept is becoming IZIPIZI » qui sera apposée dans tous les points de vente et sur les packagings. 

« Rien ne change… sauf le nom ! Nos valeurs restent le ciment de la marque »

Produits, collections, couleurs, la fabrication, l’équipe & l’actionnariat qu’il y a derrière… tout reste identique à « l’époque See Concept ». Changer de nom est seulement fait dans une logique de re-positionnement d’identité ! Pour cette marque créée par 3 amis, la culture d’entreprise compte plus que tout.

« Pour nous, l’équipe et les valeurs restent primordiales ! On se voit un peu comme une grande famille ou une équipe de sport : on a envie d’avancer ensemble et c’est toujours un plaisir de se retrouver pour les petits déj' du lundi matin ou de partager les apéros du jeudi soir. » Cette grande nouvelle en 2017 semble être justement l’occasion d’avancer de manière encore plus soudée, autour d’un projet commun ! 

« Vrai élan de fraîcheur pour le projet, 2017 sera une année pleine d’innovations ! »

Avec IZIPIZI, la marque prépare une année pleine de nouveautés et de projets ! Le 10 janvier 2017 est l’annonce officielle sur les réseaux sociaux, dans la presse, en magasins, puis il y aura le salon Première Classe du 20 au 23 janvier, le Pitti Uomo et le salon Maisons & Objets. À venir ? Une collaboration avec colette, des lunettes pour bébé et une collection spéciale « Nautique » pour adresser un panel encore plus large de cibles, et un flagship à Paris dans un lieu à découvrir très vite…

IZIPIZI va rouler comme sur des roulettes : en France, dans le monde, et pour tout le monde ! C’est le moment de les rejoindre, ils recrutent

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Photo by WTTJ @IZIPIZI


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