« Désolé je peux pas te parler c'est septembre et septembre c'est mode. Rappelle en octobre », @LoicPrigent

Cette semaine - du 25 septembre au 3 octobre - la fashion week bat son plein à Paris. Cet évènement incontournable de l’industrie de la mode méritait qu’on s’y attarde. Quand on pense à la Fashion Week, on pense mode, prêt-à-porter, haute couture, accréditation, stylistes, street style, défilés ... Mais finalement c’est quoi la Fashion Week aujourd’hui et quelle est son histoire ? Qui peut y assister ? Comment sont choisis les créateurs qui défilent ?

Éléments de réponses à travers une série de questions-réponses pour être incollable sur le sujet.

1. La Fashion Week, c’est quoi ?

La Fashion Week (comprenez « semaine de la mode »), est comme son nom l’indique une semaine dédiée à la mode, pendant laquelle marques de prêt-à-porter et maisons de couture présentent leurs collections aux journalistes et aux acheteurs du monde entier via des défilés. Les Fashion Week Prêt-à-porter et Haute Couture sont deux choses différentes. La Haute Couture présente des modèles réalisés à la main, réservés à une clientèle exclusive composée d’une petite centaine de clientes à travers le monde. Le Prêt-à-porter a une diffusion beaucoup plus large.

Défilé Valentino à la Fashion Week Paris l’Automne-Hiver 2016/2017 

2. La Fashion Week, c'est quand ?

La Fashion Week a lieu six fois par an.

- La Fashion Week Prêt-à-porter Femme -

Elle se déroule deux fois par an : les collections automne-hiver sont présentées en février-mars, celles du printemps-été en septembre-octobre.

Défilé Tommy Hilfiger prêt-à-porter printemps-été 2016 à New York / Photo © ImaxTree

- La Fashion Week Haute Couture -

Elle a lieu deux fois par an : les collections automne-hiver sont présentées en juillet, celles du printemps-été en janvier.

Fashion Week Haute Couture Hiver 2017-18 : le romantisme de Giambattista Valli ©Kamil Zihnioglu/AP/SIPA

- La Fashion Week Prêt-à-porter Homme -

Elle se déroule également deux fois par an : les collections automne-hiver sont présentées en janvier, celles du printemps-été en juin.

Dolce& Gabbana / Photo © Monica Feudi

3. La Fashion Week, c'est où ?

La Fashion Week se déroule dans les quatre capitales de la mode qui accueillent pendant quatre semaines consécutives tous les défilés. Toujours dans le même ordre : New York en premier, suivie par Londres, Milan et Paris. La Fashion Week Haute Couture n’a lieu quant à elle qu’à Paris.

4. La Fashion Week, c'est pour qui ?

La Fashion Week est un évènement réservé aux professionnels de la mode. On y assiste uniquement sur invitation ou accréditation. Les rédactrices en chef, les journalistes de mode et les acheteurs doivent obligatoirement se faire accréditer auprès de la Fédération Française de la Couture à Paris, de la Camera Nazionale della Moda Italiana à Milan, du British Fashion Council à Londres ou du Council of Fashion Designers of America à New York. 

Stars at New York Fashion Week Spring 2015 - Pictures - CBS News

Les marques et maisons de couture invitent aussi généralement le PDG de la maison, les actionnaires du groupe, les meilleures clientes et les célébrités représentant le style de la marque (actrices, influenceuses...)

5. La Fashion Week, c’est pourquoi ?

Au cœur de l’industrie de la mode, la Fashion Week est un moment incontournable. Selon Pascal Morand, Président Exécutif de la Fédération Française de la Couture, du Prêt-à-Porter des Couturiers et des Créateurs de mode, « elles génèrent 1,2 milliard d’euros de retombées économiques par an et 10,3 milliards d’euros en termes de transactions commerciales ». La Fashion Week est donc avant tout un business

La Fashion Week est également un évènement médiatique avec pour ambition de séduire presse et influenceurs pour toujours plus de visibilité.

6. La Fashion Week, ça se passe comment ?

A Paris, c’est la Fédération Française de la Couture du Prêt-à-porter des Couturiers et des Créateurs de Mode, dite « la Fédé », qui procède chaque saison à l’établissement du calendrier officiel de l’événement, soit pas moins de 100 défilés par Fashion Week. Les créateurs sont sélectionnés selon des critères précis comme la créativité, la formation, le book press ou encore l'intérêt des acheteurs internationaux

Pour la haute couture, les règles sont beaucoup plus strictes. Chaque année, la liste des membres du calendrier Haute Couture est définie par une commission constituée de professionnels du secteur, puis validée par le ministère en charge de l’Industrie. 

Photo © Imaxtree

La Fashion Week Prêt-à-porter, c’est environ 10 à 11 défilés par jour. En 2017, un défilé dure une dizaine de minutes alors que dans les années 1950 les présentations qui avaient lieu dans des salons privés pouvaient durer jusqu’à une heure et demi, soit 9 fois plus de temps !

Le calendrier des défilés parisiens de cette saison est disponible en ligne.

7. La Fashion Week « in & off »

La Fashion Week « in », ce sont les marques choisies par la fédération et faisant parties du calendrier officiel comme Chanel, Chloé, Valentino, Balmain, Isabel Marant, Paco Rabanne ... Mais aujourd’hui, d’autres marques s’invitent dans le calendrier pour organiser leurs présentations en marge des grands défilés, en « off », comme Etam Lingerie par exemple. Le « off », c’est également la mise en place de showrooms et d’évènements permettant la promotion de jeunes créateurs auprès des journalistes et acheteurs internationaux.

Défilé Etam lingerie printemps-été 2017 / © Getty Images / Victor Boyko

8. La Fashion Week 2.0

Avant la fashion Week était un monde d’initiés, une sphère ultra fermée composée de l’élite de la mode. Mais ça c’était avant. Car aujourd’hui Internet a tout révolutionné. 

  • En 2009, Alexander McQueen est le premier designer à retransmettre en direct sur son site internet son défilé Printemps-été 2010. Chanel diffuse également depuis quelques saisons son show sur son site avec quelques heures de différé. 
  • Et grâce à Instagram, on peut même suivre l’évènement en direct, des coulisses aux défilés. Comment? En S’abonnant aux comptes des marques, des mannequins et des influenceurs qui partagent en temps réel sur leur compte. 
  • A suivre également le compte Twitter de @LoicPrigent, auteur de "J’adore la mode mais c'est tout ce que je déteste" et réalisateur de l’émission "Habillé(e)s pour..." avec Mademoiselle Agnès, diffusée sur Canal+. 
  • Enfin, pour vivre les défilés comme si vous y étiez, rendez-vous sur FatalefashionIII, la chaine YouTube de référence du streaming de défilés.

9. Le jargon indispensable de La Fashion Week

• The Big Four

Le surnom des quatre capitales de la mode: New York, Londres, Milan, Paris

• Front Row

C’est le premier rang des défilés, réservé aux invités les plus importants

• Catwalk (ou Runway à New York)

Le podium sur lequel défilent les mannequins

• Place en Standing

La place debout pour les personnes sans invitation

• Uncross your legs

Une fois la lumière éteinte et le défilé prêt à commencer, les photographes crient traditionnellement à l’unisson : « Uncross your legs » (décroisez vos jambes) à l’attention des invités front row pour obtenir moins d’ombres, de l’unicité et donc de meilleures photos

Street Style

(traduction littérale : style de rue) La fashion week se passe sur les podiums mais désormais aussi dans la rue. Les photographes raffolent en effet des tenues des fashionistas plus originales les unes que les autres. The Sartorialist en a d’ailleurs fait sa spécialité

• #PFW

(Paris Fashion Week) : hashtag incontournable sur Twitter ou Instagram

Press Week à New York en 1943 , la 1ère semaine de la mode mondiale / la 1ère fashion week en Europe organisée par Giovan Battista Giorgini à Florence en 1951 / Fashion show à Florence, 1955. Photograph: GM Fadigati/Giorgini Archive

10. La Fashion Week en 10 dates clés

1858

Première présentation de mode par Charles Frederick Worth, considéré comme le père des défilés. Avant lui, les couturiers répondent aux commandes des clientes. Il est le premier à créer des modèles selon ses inspirations et à lancer ses propres collections qu’il présente dans des salons, en peu d’exemplaire. Les collections changent souvent, ouvrant le cycle de la mode.

1868

Création de la chambre syndicale de la haute couture parisienne, qui deviendra en 1973 la Fédération française de la couture, du prêt-à-porter des courriers et des créateurs de mode. Elle est l’organe directeur de l’industrie française de la mode, qui aide au développement et à la réglementation de la Haute Couture.

1943

La Seconde Guerre mondiale immobilise l’industrie de la mode en Europe. La publicitaire Eleanor Lambert fonde alors la Press Week à New York. Cette 1ère fashion week est la 1ère semaine de la mode mondiale, bien avant Paris, Londres ou Milan.

1951

Giovan Battista Giorgini organise, dans sa maison à Florence, la 1ère fashion week en Europe. Un défilé de mode collectif composé de plusieurs maisons de mode italiennes.

1957

L’évènement est transféré à Milan, qui devient la capitale de la mode italienne

1973

Paris organise sa toute 1ère fashion week. L’évènement organisé par la fédération française de la couture regroupe la Haute Couture, le prêt-à-porter et la mode masculine.

1984

Londres organise sa 1ère Fashion Week dans un parking situé dans l'ouest de la ville. Avec le soutien du Vogue UK, le gouvernement britannique parraine l'événement, qui met en scène des stylistes émergents, comme John Galliano ou encore Betty Jackson.

2008

La fashion week masculine passe à 5 jours pour que toutes les marques puissent faire leurs présentations et leurs défilés.

2016

L’arrivée du « see-now-buy-now » bouleverse les défilés. Certaines marques comme Burberry ou Vêtements sont les premiers à lancer le mouvement en proposant leurs collections à la vente directement après les défilés.

2017

De nombreux défilés sont diffusés sur Facebook live ou Instagram, invitant désormais le grand public en front row.


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Photo © Imaxtree

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