Votre rôle au sein de l’équipe

Au sein du service « Pilotage de la performance et de la recommandation » (TF1+, TF1 Info, TFOU), vous êtes à la tête du pôle “Analytics user et business” qui rassemble une équipe de 3 personnes. Vous êtes en charge du pilotage de la performance de l'ensemble des actions drivant l'engagement et la monétisation de nos utilisateurs, gratuits ou payant en assurant notamment les missions suivantes :

• Piloter et optimiser la segmentation utilisateurs
• Analyser la performance des actions marketing, liées à l’acquisition de trafic (SEO, paid media…) et à l’engagement utilisateur (emails, push) dans une vision ROIste
• Analyser les drivers d'engagement sur les différents parcours utilisateurs et sur l'ensemble des devices (ex: optin, consentement...)
• Mettre en place les méthodes d'attribution pertinentes au-delà du last click
• Mettre en place un pilotage de la valeur des utilisateurs (ARPU et LTV) et être garant des méthodologies associées
• Analyser et optimiser les revenus digitaux, issus de la publicité, de l’abonnement et du social (par cible, par offre, par programme…)
• Modéliser des hypothèses de développement
• Conseiller la stratégie marketing, user et business de TF1 sur le digital
• Encadrer une équipe de 4 à 5 Analystes

Vos interlocuteurs privilégiés sont la direction B2C, les équipes Marketing, les équipes sociales, ainsi que la régie et le revenu management publicitaire.

Description du profil :

Vos atouts pour faire la différence

• Vous témoignez d’au moins 5 années d’expérience en marketing et data, au sein d’un environnement riche en données et orienté user, dans l’idéal au sein d’un acteur média/streaming
• Vous savez analyser des campagnes marketing, avez déjà piloté des stratégies Acquisition/Engagement et connaissez le marketing abonnement et publicitaire
• Vous avez déjà mis en place une segmentation utilisateurs
• Vous êtes structuré.e, organisé.e, et autonome. Vous savez construire des modèles et des hypothèses simples, avec des données complexes et/ou informations parcellaires
• Vous savez élaborer une roadmap et un plan d’action en collaborant avec des équipes transverses, pour atteindre des enjeux business, d’acquisition, d’audience…
• Vous savez travailler en équipe, et communiquer le résultat de vos études à différentes audiences en prenant le bon niveau de vulgarisation et de hauteur
• Vous avez déjà managé une équipe et aimez faire progresser vos collaborateurs

Connaissances

• Vous maitrisez Excel, avez des notions en data (SQL)
• Vous maitrisez les KPI de pilotage business sur des modèles publicitaires et d’abonnement
• Vous connaissez et avez déjà utilisé des outils de Web analyse (Piano Analytics, GA…)
• Vous maîtrisez parfaitement la suite office